Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat sein Programm für 2026 vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen die Fortführung einer lokalen Botschafterkampagne, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im Stadtbild und erstmals eine gezielte Auslandsvermarktung in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden. Beim ersten Treffen des Jahres wurde zudem ein neuer Sprecher gewählt.
Ziele und Struktur des Netzwerks
Das 2024 unter der organisatorischen Leitung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründete Partnernetzwerk vereint zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen. Ziel ist der Austausch und die gemeinsame Umsetzung von Projekten zur nachhaltigen Profilierung der Stadt. „Dieses Miteinander stärkt Wiesbaden nach innen wie nach außen und macht unsere Stadt als Standort und Erlebnisraum dauerhaft sichtbarer“, sagt Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin.
Kampagnen und Formate für 2026
Die nach innen gerichtete Botschafterkampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! lief bereits mit Auftakt im September 2025 und soll 2026 ausgebaut werden. Geplant sind crossmediale Werbemittel und Aktionen, die im Stadtraum präsent sind, darunter Großflächenplakate, Buswerbung, Radio, Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend sind Radiowerbung auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung vorgesehen.
Erstmals setzt das Partnernetzwerk auch auf Auslandsmarketing. In Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sind crossmediale Maßnahmen in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande vorgesehen. Die Aktivitäten sollen im Rahmen der City Life Kampagne umgesetzt werden und dienen der stärkeren internationalen Positionierung Wiesbadens.
Organisation, Sprecherwahl und Mitgliederentwicklung
Die Mitglieder wählten Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher des Netzwerks. Held, zu dessen Portfolio unter anderem der Kletterwald Neroberg gehört, kündigte an, die Zusammenarbeit zu vertiefen und Wiesbaden 2026 mit modernen Formaten stärker sichtbar zu machen. Das Netzwerk dankte dem bisherigen Sprecher Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für dessen Engagement in den vergangenen zwei Jahren.
Seit der Neugründung ist das Netzwerk gewachsen. Neben den Förderern IHK Wiesbaden, Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 weitere Unternehmen. Interessierte Unternehmen können sich per E Mail an das Netzwerk wenden.
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